Med et ønske om å vekke folks indre lokalpatriot ble det hentet inspirasjon fra 90-tallets estetikk og norsk friluftstradisjon. Målet var å tilby capser som hyller norske naturområder.
Visjonen knyttet til Li&Fjell var klar: Å gi fiskere og friluftsentusiaster over hele landet muligheten til å føle stolthet over sine favorittområder.
Selskapet ønsket å skape en kolleksjon som ikke bare er praktisk, men som også vekker følelser og minner.
Sørlending med en tvist
Bak prosjektet står Theo Mogens Merkiled. Og selv om han høres 100% sørlending ut når han prater, er den kulturelle bakgrunnen hans noe mer variert enn bare «rægår på fiskebrygga».
– Min far er fransk-karibisk, nærmere bestemt fra Martinique. Min mor er fra Senja. Og selv om jeg ble født i Norge, tilbrakte jeg mine første år i Paris før familien flyttet til Kristiansand da jeg var fem år, forteller Theo Mogens Merkiled.
Det var i Kristiansand, hvor morens familie bosatte seg på slutten av 70-tallet, at Theo tilbrakte sine barne- og ungdomsår. Det var også her han la grunnlaget for friluftsinteressen som senere skulle resultere i Li&Fjell.
Lidenskap for naturen
Med et navn inspirert av en gammel nasjonalsang og capser som tydelig henter inspirasjon fra 90-tallet, har Li&Fjell som mål å bli et «must have» blant norske fiskere og friluftsentusiaster.
– Norge har stolte tradisjoner innen friluftsbekledning og utstyr. For meg er capsen noe spesielt. Den har knapt utviklet seg på over 100 år, men er fortsatt et av de første produktene som havner i sekken når vi skal på tur, sier Merkiled.
Li&Fjell lover capser med en tydelig kobling til norsk natur – capser som betyr litt ekstra.
En identitetsmarkør
Capsen er mer enn bare en hodeplagg; den er en identitetsmarkør.
– Det er noe magisk med en godt brukt tur- eller fiskecaps, forteller Merkiled.
Han legger vekt på at det er som om alle turene, historiene og opplevelsene er etset inn i stoffet.
Foto: Christoffer Pilegaard
– Den gamle «dime»-capsen jeg kjøpte på Hunting Lodge i 2010 har langt større affeksjonsverdi for meg enn den langt dyrere skalljakka mi.
Capsen er enkel i form og funksjon. Den dekker hodet, skygger for solen og kan hindre en løpsk parachute-flue fra å ende opp i øyekroken ved overivrig fluekasting. Men den røper også mye om personen som bærer den. Små subtile detaljer kan fortelle om dens historie – om den er slitt og lurvete eller ny, teknisk eller av organisk materiale.
– For fiskere, som for raggere, skatere og andre subkulturer, er capsen en del av uniformen. En tydelig identitetsmarkør som plasserer oss i en ønsket bås, påpeker Merkiled.
Fra loppis til produksjon
Det hele begynte på Oslos vestkant, på et loppemarked for 4-5 år siden.
– Jeg kom over noen gamle fiske- og turbøker som lå og samlet støv. Disse bøkene plantet frøet til det som skulle bli Li&Fjell, forklarer Theo.
Sidene var fulle av unike capser med store patcher og ekstravagante broderier – capser med karakter og personlighet, som skrek fiske, jakt og friluftsliv. 90-tallet er en stor inspirasjonskilde.
Foto: Christoffer Pilegaard
– Korte shorts, fjellstøvler, t-skjorter med store trykk og fargerike capser. Tidlige sesonger av «Gutta På Tur» og «På fisketur med Bård og Lars» er gode eksempler på estetikken som gjennomsyret friluftslivet på den tiden, sier han.
Representer dine favorittområder
Theo husker godt sitt første møte med Hardangervidda.
– Å stå ved enden av Geitvatnet i Geitvassdalen og se Lågen suse ned Muran-stryket, det er en følelse som sitter igjen.
Han tror mange andre fiskere og friluftsmennesker har lignende minner fra ulike naturområder i Norge.
Li&Fjell er nettopp en hyllest til disse områdene.
Foto: Christoffer Pilegaard
– Det handler om følelser, identitet og tilhørighet. Jeg har bare byttet ut «New York Yankees» med Nordmarka og Østerdalen, sier Theo.
Målet hans er å gi folk gleden av å representere et område som betyr noe for dem – enten det er et sted de vokste opp eller et sted de har blitt kjent med senere. Theo håper at capsene fra Li&Fjell kan fungere som et uskyldig utløp for nasjonalromantiske følelser.
– Jeg liker å tro at vi som nordmenn er stolte over naturen vår, og at vi alle har en liten lokalpatriot inne i oss.
Li&Fjell er mer enn bare capser – det er en hyllest til norsk natur og friluftsliv.
Besøk liogfjell.no for å se lanseringskolleksjonen. Bruker du koden LI&FJELL23 i checkout, får du 15% rabatt på en valgfri caps.
